近年来，一些乡村文旅产业在快速发展中陷入“千村一面”的同质化困境，粗放式开发导致资源浪费、游客体验变差、市场竞争力下降。2026年中央一号文件明确提出：“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”今年6月国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》进一步要求：“培育发展乡村新产业新业态，打造休闲农业和乡村旅游精品景点线路，培育‘小而美’乡村文旅业态。”这一系列政策信号表明，发展“小而美”文旅业态，将会成为乡村文旅提质升级的重要抓手。要推动“小而美”文旅业态快速发展，关键在于把握其发展逻辑，从发展理念、政策规划与要素保障等方面探索一条差异化发展之路。

加强精准定位，把握差异化发展逻辑。“小而美”并非单指规模或者体量上的微小，而且指小体量承载大价值、轻资产创造良好体验的供给方式。传统乡村文旅项目往往是走“大投入、大场景、大流量”的规模扩张路径，导致产品结构雷同、文化表达浅层化、市场辨识度不高等问题。发展“小而美”的文旅业态，并非要进行简单的规模收缩，而是要实现发展方式的转换，着力从资源堆砌转向特色竞争。从理论上看，差异化发展的核心在于运用不可替代的地方性资源构建市场壁垒。“小而美”文旅业态不靠宏大场景吸引眼球，而是凭借专属地域特色、真实生活气息和独特文化体验形成核心竞争力。从实践上看，那些长期持续火爆、口碑稳定、实现长效增收的乡村文旅项目，大多能扎根乡土，坚持差异化发展；而那些昙花一现的网红打卡点，其失败根源往往在于盲目跟风、复制模仿，失去了自身的独特性。因此，推动“小而美”文旅业态发展，必须树立差异化发展理念，摒弃“照搬照抄、跟风上马”的路径依赖，将业态定位与当地资源、区域特色深度结合，通过错位发展避免同质化竞争，将特色优势转化为核心竞争力。

坚持精准施策，构建差异化发展格局。因地制宜、分域施策，是推动“小而美”文旅业态发展的关键。乡村文旅资源具有鲜明的地域与文化特性，“全域一个模板”的开发思路会导致其独特性消解。推动“小而美”文旅业态发展，要遵循“分域施策、一地一策”的空间规划原则。广西得天独厚的自然禀赋与多姿多彩的文化资源，为“小而美”文旅业态发展提供良好基础。桂北山水生态资源富集，拥有世界级的喀斯特景观，可聚焦打造山水美学与田园生活的文旅场景，摒弃商业化过度包装，培育山水轻宿、田园研学等特色业态；桂南滨海片区可立足疍家文化与滨海风光，改造老旧渔村与闲置民居，以滨海慢生活为特色，打造滨海旅游等业态；桂东地区可挖掘客家文化、潇贺古道、六堡茶等独特资源，依托黄姚古镇等传统村落，开发古驿道观光、茶旅经济等业态；桂西地区可依托边关自然资源和壮族文化资源，打造跨境民俗体验、边关山水休闲等业态；桂中地区可开发侗族木构建筑、百家宴、侗族大歌等原生文化，打造“千年侗寨”独特文化标识。这种基于资源禀赋的空间规划，不是通过简单模仿、同质化项目堆砌比拼发展速度，而是通过“各美其美”实现区域间的错位竞争与功能互补，从根本上避免同质化竞争。

推动文旅深度融合，夯实“小而美”文旅业态发展根基。文化是旅游的灵魂，没有文化底蕴支撑的旅游，仅是一种没有内涵的景观，很难获得强大的竞争力。发展“小而美”文旅业态，关键在于对在地文化内核的挖掘与活化。广西多元的民族文化以及丰富的非遗资源，是推动文旅深度融合，发展“小而美”文旅业态的强有力支撑。各地可立足本土资源禀赋，从民间节庆、传统手工艺、古村落民居等具体载体出发，将民俗、非遗等融入乡村文旅之中，打造辨识度高的乡村文旅品牌。贺州境内潇贺古道沿线古村落，依托古道历史底蕴，将地方瑶族盘王节、长鼓舞等非遗元素融入村落景观的开发，发展“古村景观+非遗+研学”的特色文旅业态，为传统古村落探索出了一条文化与旅游共融的可持续发展之路；桂林龙胜民族村寨，将梯田景观与民族服饰、养生等文化融合，开发织绣体验、民宿康养等新文旅业态，形成了以文促旅、以旅彰文的良性循环。实践证明，只有推动文旅深度融合，才能不断促进“小而美”文旅业态发展，真正让文旅产业扎根乡土，焕发持久的生命力。

优化要素供给，强化“小而美”文旅业态发展保障。推动“小而美”文旅业态发展，不能只靠理念和资源，还需加强政策、资金、人才等要素保障。在政策上，要加强顶层设计，出台专属指导文件，明确“小而美”文旅业态界定标准、发展导向和重点支持环节；同时，还应建立适配“小而美”文旅业态发展的跨部门协调机制，聚焦项目用地难、融资难等痛点，整合政府资源，建立专项协调机制，打通轻资产项目审批“绿色通道”。在资金上，可考虑设立“小而美”文旅业态专项扶持基金，重点奖补特色品牌打造、微场景改造、本土文创开发等轻资产项目；可创新小额信贷等金融产品，降低乡村文旅运营主体的融资门槛和成本。在人才上，要加大投资于人的力度，依托高校教育资源，加快乡村文旅专业人才培养，并加强对从业人员的培训，为“小而美”文旅业态高质量发展提供人才保障。

（作者单位：广西职业师范学院）